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美特斯邦威:从偶像到平庸

2019-08-29 01:04:19 来源:投资界

美特斯邦威:从偶像到平庸

飞艇平台如果您是“90前”,大概会记得十余年前,班尼路、真维斯和美特斯·邦威在服装行业有着怎样的时尚意义。不过,这些曾经一度被视为潮流代表、备受中青年追逐的服装品牌,如今的影响力却已一落千丈。究竟是什么让那些年我们曾经追过的名牌沦为现在的“大路货”?

10年前,美特斯·邦威是大众热捧的偶像品牌,无论是白领还是学生,都能从中找到一款适合自己的衣服。10年后,店中仍就客流不断,但大多是被疯狂打折促销的叫卖声所吸引。
品牌力现下滑危机

用16年的时间发展成为中国市场红极一时的休闲品牌美特斯·邦威;500万元请《越狱》男主角米勒代言,在《变形金刚3》中植入100万元广告,董事长周成建连续3年蝉联“胡润服装富豪榜”首富。公司多年跻身中国服装行业百强企业,被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。 等等殊荣让“美邦”在业内写下一连串的惊叹号。

飞艇平台美特斯邦威公司旗下现有:Meters/bonwe、ME&CITY、AMPM三大主力品牌,并运营着邦购B2C电子商务平台。今年上半年,美邦服饰实现营业总收入46亿元,同比增21%,净利润4.3亿元,同比增15%。

飞艇平台然而这一切华美的外表下,却无法掩饰美邦正面临着美誉度与品牌力下滑的危机。随着ZARA、H&M、优衣库、无印良品、IT等国际奢侈品、潮牌的蜂拥而至,那些曾陪伴“70后”、“80后”成长,塑造服装品牌意识的班尼路、美特斯·邦威、真维斯开始变得黯然失色。在北京王府井ZARA 店,即使是工作日,也总能看见试衣间前长长的试衣队伍,而与ZARA隔街相望的美邦王府井旗舰店,虽然也有可观的人流量,但许多顾客却坦言是因为美邦的折扣大。

而美邦公司内部的人员也承认,美邦的策略是“往下走”,主力市场还在二三线城市,一线城市的店铺更多是做宣传之用。它在二三线市场更得心应手,有成功的盈利模式,有成熟的供应链。

库存拖累美邦品位

许多消费者告诉记者,现在提起美邦,脑海中出现的不是一款款有“型有质”的服饰,反而是一件8折、两件5折的叫卖。一位穿着时尚的消费者表示, “打折清仓是许多品牌都会做的事情,但美邦给人的感觉却是无论什么时候去,他们的服装都在打折,久而久之就令我们觉得这个牌子的品位很低”。

飞艇平台对此服装行业分析师张赫表示,美邦常年的促销行为是因其自身的大量库存所导致。ZARA创造了快时尚模式,而美邦是其最忠实的学生,但却未能拿 到好成绩。任何一家ZARA模仿者都会被告知,在快速供应链下保持低库存是这一模式盈利的基础。ZARA从服装设计到上架只需10-15天,而美邦则需要 70天的周转时间。在潮流瞬息万变的时尚界,商品在供应链环节上多周转一天,就意味着贬值。当美邦的服饰上架,潮流风向早已转变,生产出来的商品多数只能转为库存。因此,美邦犯下了致命错误,库存率不仅没降低,还比以前“慢”运营的时代增加了数倍。

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